Ho trovato un'articolo su quello che ti stavo dicendo ieri Diego Guidi:

Su AdWords il copy dell’annuncio è fondamentale: trovare l’headline perfetto, spingere sui giusti benefici, includere una call to action efficace. Su Facebook è l’immagine la chiave di un annuncio persuasivo. Deve riuscire ad interrompere temporaneamente la conversazione che l’utente sta portando avanti nella sua mente ed attirare la sua attenzione quel tanto che basta per spingerlo a cliccare sull’annuncio.