利用創意媒體 來造就媒體創意

廣告媒體的作用就是利用人容易聚集視線的地方置入商業訊息，舉個例子，大家在看電視的空檔插入電視廣告，在看雜誌的時候殺出平面廣告，但是傳統的廣告媒介目前正接受了一個很大的打擊，因為插電視廣告時消費者可以轉台，看雜誌時可以翻過去，所以廣告媒介人員面臨了新的挑戰，只要腦筋動的快的廣告公司便能殺出重圍，上班時等電梯，沒事幹，只能看大樓電梯廣告，除非你爬樓梯，到公司上網接收網路廣告，下班你的手機會收到手機廣告，開車回家看數字電視，有界面式的廣告，因為利用這些生活圈必須等待的時刻加上廣告新媒介的創意形成了ㄧ個傳奇公司分眾傳媒集團，分眾傳媒集團在美國上市後股價節節攀升，分眾總裁江南春先生，僅僅以35歲的年紀，已有上億美金的身價，說個題外話，我現在就在分眾集團網路事業群中的廣告公司任職中國區執行創意總監的角色。

回到這個案例中，hsbc利用台灣流量最大的網路媒體   雅虎奇摩  長期買下使用者瀏覽動線（我的blog中會陸續介紹）裡面首先接觸的文字式廣告位，這感覺就好像上奇摩就是上匯豐，所以大家可以多多利用你的創意用在廣告媒體開發上，也許下個億萬富翁就是你喔！以下案例為  me時代 跨界行銷王 入圍作品（藉由入圍作品進行網友票選的環節，以自己用在工作上累積10年的專業知識進行研究剖析）

http://www.cw.com.tw/2007emarketer/index.jsp

活動名稱： HSBC Direct帶動關鍵字行銷風潮

公司名稱：HSBC

執行團隊：HSBC　eMKT

活動時間：

95年9月20日~96年10月28日

活動成效：

1、兩個行銷業界前所未有的創新：第一個結合電視與網路關鍵字做Power Search的廣告主；Yahoo!首頁固定入口365天、一天24小時，上網就是上銀行。

2、帳戶餘額：上市不久即達到當年度業績目標！

3、在所有銀行做的關鍵字行銷，成效最佳；每次點選費用的表現僅一般銀行一半不到。

電子化工具：

1、網路關鍵字行銷。

2、TVC。