利用電視、電影的網路行銷手段

在網路行銷中，好玩的是可以利用各種手段的組合搭配，達到行銷的目的，現在的消費者已經不會去主動的接收廣告訊息，所以為了躲過消費者對廣告的反感，通常行銷的人員會利用很多的娛樂手段，傳統娛樂的手段有很多種電視節目、電影等.....過去最知名的例子是bmw請八個大導演拍了八個影片，在沒有媒介的輔助底下，竟然造成全球的轟動，也開啟了網路行銷的新世紀，在過去台灣也有利用娛樂手段達到網路行銷的轟動，也就是nike的奇蹟的夏天（奇蹟的夏天導演是我的高中班導師），他是以紀錄片的方式用blog串連的方式達到nike足球的品牌宣傳.......

我自己在規劃的案例中，利用綜藝節目+旅遊節目的特點以真人秀的形式幫西南康師父泡麵策劃一個大型的行銷活動，在那次活動裡面運用了 網路行銷 、blog行銷、零售行銷、體驗行銷與傳統廣告，公關公司通力配合，目前這個活動還在前期細節規劃的階段，等活動執行後再與大家分享。

現在有個新的案例就是以下介紹的這個    讓愛走出去‧國際園丁   ，他的行銷手段與奇蹟的夏天基本上大同小異，利用紀錄片打動消費者的心，再以blog行銷進行傳播，活動網站內由官方維護人員以非官方的說話方式，把訊息告知給每個消費者。

我把電視節目的大概可以作網路行銷的類型舉例出來（還有什麼電視節目沒想到的節目形態，請大家補充） 電視節目:綜藝節目、旅遊節目、競賽節目、偶像戲劇節目、家庭喜劇、真人秀..... 電影:恐怖片、動作片、喜劇、劇情片、動畫片、愛情片.....

現在有個新的案例就是以下介紹的這個    讓愛走出去‧國際園丁   ，他的行銷手段與奇蹟的夏天基本上大同小異，利用紀錄片打動消費者的心，再以blog行銷進行傳播，活動網站內由官方維護人員以非官方的說話方式，把訊息告知給每個消費者。

以下案例為  me時代 跨界行銷王 入圍作品（藉由入圍作品進行網友票選的環節，以自己用在工作上累積10年的專業知識進行研究剖析）

http://www.cw.com.tw/2007emarketer/index.jsp

活動名稱： 讓愛走出去‧國際園丁

公司名稱：財團法人羅慧夫顱顏基金會

執行團隊：旅遊經

執行團隊人數：3人

活動時間：95年11月10日~96年10月5日

活動成效：

1、吸引超過三十多萬人次點閱。

2、募集四百多萬元、六次義診順利成行；上百名海外唇顎　裂患者獲得醫療，十多位海外種子醫療人員培訓。

3、獲各大BSP平台及知名部落客協辦，宣傳成效大，成功　結合話題性與公益行動。

電子化工具：

1、第一個結合「紀錄片」及募款活動的公益BLOG

2、第一個提供「原聲帶音樂盒」外掛語法的公益BLOG

3、第一個由各BSP平台共同協辦的公益BLOG

活動網址：http://ncf.travelrich.com.tw

另外介紹的這個也是利用戲劇節目的娛樂手段進行的網路宣傳。為了不影響瀏覽者，我不把這個活動的影片貼進來了，請自己點 http://www.yungching.com.tw/themoment/ 觀看活動網站內的影片 活動名稱： 永慶房屋真情故事館－第一波

公司名稱：永慶房仲集團

執行團隊：安捷達顧問公司

執行團隊人數：25人

活動時間：96年9月7日~10月10日

活動成效：

1、網路：強化電視一分鐘楊玉欣圓夢成家過程，搭配電視廣告同步宣傳三次yahoo影音焦點式廣告+影音/ Banner廣告共高達1億多次的廣告曝光與 TVCF 播出。

2、網路總曝光數：1億多次；造訪人次：一百多萬人；活動網站流量：一百多萬；瀏覽影片共四十多萬人次。

3、首創房仲同業網路活動在部落格被廣為推薦的先例（數百個部落客及公益部落格熱烈討論， 並主動撰文宣傳）。

4、活動網站推出一個月內，引領房仲廣告風潮，紛推出成家圓夢等廣宣及網路活動。

5、公關：網路心情留言一天破百人，媒體數十篇報導。

6、TVC成功喚起大家對弱勢族群的重視。

7、TVC及公車影片特別加上一秒的ending cut，串聯到網路，造成網站上4分半鐘影片的熱烈迴響。

電子化工具：

1、網站、部落格。

2、移動式影音廣告。

3、電視 。

活動網址：http://www.yungching.com.tw/themoment/