網路廣告的創意應從哪幾個方面進行發想

網路廣告的創意應從哪幾個方面進行發想？影響網路廣告創意的因素有哪些？

以前我常常會問設計師一些奇怪的問題，為 什麼要用這張圖、為什麼要把色塊放在這裏、為什麼要用這種線條，設計師通常不喜歡我問這種問題，也許設計師認為這些都不需要答案，也需他並不是以思考邏輯 來設計廣告或是網站，所以沒有答案。然而這些在設計師眼中不起眼的色塊或是線條，常常會影響使用者對創意概念產生懷疑甚至否定。導致于達不到，我們創意網 路廣告的實質目的，所以一個好的創意除了視覺、文字、之外，還有品牌、架構、聲音、技術與認識。瞭解目的、認識品牌，才能知道要用什麼樣的視覺，用什麼樣 的口吻，用什麼樣的聲音，用什麼合適的技術，來跟目標受眾來溝通。如果少了任何一樣，就沒辦法與消費者站在同一條線上達到真正的溝通，就更無法說網路廣告 是無距離的溝通。

2、網路廣告的特性是怎樣的？與其他類型的廣告相比（電視、報紙、戶外等），網路廣

告的優勢在哪些地方？

在過去的日子裏人們的消費活動時間較多，他們可以花很多時間在多家商店中做產品的

比較，但是現在人類使用在消費活動的時間變少了，很多人可能一個月花在逛街購物的

時間不會超過一天，所以他們的產品訊息的得知，大部分是從他們的工作中、生活中、

或是人與人口語相傳得到。其實網路廣告特性，在於它已經不在是從單方面由固定媒介[如電視、報紙

等….]取得，他的範圍大到滲入在消費者的工作中，生活上，手機網路甚至由朋友互相傳播的電子郵件

中，這樣的新型態的置入式行銷，已經大大縮短消費者的消費活動時間，也達到從單一告知性廣告轉

變成互動性產品比較，消費者不但可以流覽產品訊息，還可以將產品把玩在食指之間，這也是網路廣

告具有魅力的地方。

3、衡量網路廣告創意優劣的標準有哪些？

創意的優劣是沒有正確答案、沒有合不合邏輯的問題、沒有規矩可以規範的，更不能將創意的好壞單方面取決於視覺表現，他更多的在於是否傳達正確客戶的訊息，只有達到消費者的心理層面感受才是一個好創意。

4、網路廣告創意的好與壞對傳播的影響？

孔夫子說過[因材施教]這句話沿用到至今新興的網路事業依然受用， 在這裏不應該評判一個創意的好

與壞，應該說是對或不對，對的創意跟對的人溝通，才能產生共鳴，才能達到客戶做網路廣告的實質

目的，一個有趣、幽默、或是實用的廣告往往只是我們的手段，但這些手段也是人們對廣告創意好壞

的評論點，在這裏我們創造的不只是一個好的廣告更應該說我們創造是一種與生活者的溝通方式。

5、網路廣告創意的未來趨勢是怎樣的？(此部分多談點，可以展開論述)

目 前中國的網路環境正于戰國時期，各家門戶網站百思不用其極的增加廣告版位，而各家廣告代理商也無不挖空心思將廣告製作的五花八門，最好能把流覽者的眼球挖 出來為止，但是針對美國雙擊網路廣告公司（Double Click）公佈一份與CNET及MSN各大網路媒體合作進行網路廣告效果的測試報告，在門戶網站中以干擾流覽者的廣告來進行宣傳不但不能達到產品宣傳目 的還會降低品牌的好感度，雖然豐富媒體式的網路廣告（Rich Media Ad）對打造品牌知名度有一定程度的效用，但創作者必須依靠著原有的品牌、不干擾的視覺、清晰易懂的架構、簡單明瞭的文字、悅耳的聲音、大量的技術與創作 者對廣告版位元的認識，來進行網路廣告的創意，正因為這樣最後網路廣告將回到單純的首頁裏面只有兩三個廣告版位，再也沒有煩人的彈出視窗廣告，未來所有網 路廣告創意者將會自己及客戶創造有趣的中立媒體，來達到網路廣告互動行銷的目的。