CATHAY SPECIFIC.

The new marketing campaign from Cathay Pacific is very interesting to me. Cathay is often regarded as one of the world’s best airlines already. But they wanted to up the ante. The new campaign features juxtaposed photographs of not-so-bad-lookin’ employees in “work mode” and then in “play mode”. I think this is Cathay cutting the bullshit and just saying, “Look, we got the hottest staff. You spend 12 hrs in the air with us and you never know what may happen!”

Their actual tagline for this campaign isn’t that are off though! “ We got the extra mile to make you feel special.” (wink, wink) You be the judge. Is this “brand positioning” or “sex sells”?

Cathay Pacific の新しいマーケティングキャンペーンはとても興味深いです。Cathay社はもうすでに世界でもトップクラスの航空会社です。でも、さらに上を目指したいようです。その新しいキャンペーンでは外見のそう悪くない社員の「仕事モード」と「オフモード」の写真を並べるものです。これはCathay社が単刀直入に、「見て、弊社には美人スタッフがいます。空の上で12時間一緒に過ごせば、何が起こるかわからによ！」って言っているようです。

このキャンペーンの実際のタグラインも、そんな感じです！「私たちは、あなたを特別な存在と感じさせる、特別な何かを持っています。」（ウィンク、ウィンク）皆さん、ご判断してください。これは「ブランドポジショニング」でしょうか、それとも「性的な広告のほうが売れるから」でしょうか？